自贾伯斯於发表会上从口袋中掏出 iPod 以来，Apple 一直是间持续处於焦点中的企业，Tripp Mickle 藉由采访超过 200 名 Apple 相关人士，撰写了由天下文化出版的《苹果进行式》一书，描绘 Apple 从库克接管後，如何成长为首间市值达 2 兆美元的公司。
苹果未来将如何持续创新？
Mickle 认为 Apple 的产品要再出现革命性的创新，具有一定难度。Apple 过去的两次重大创新分别是 iPhone 与 iPad 的推出，而近年来较革命性的产品则是 Apple Watch。
但 Apple Watch 并没有如同过去的新产品一样掀起热潮，後来 Apple 则将转向服务领域发展，包括推出 Apple TV+ 及 Apple 音乐等。
随着 iPhone 14 的推出，不乏出现许多认为 iPhone 一成不变的声音，包括贾伯斯的女儿也加入吐槽 iPhone 14 的行列，对此 Mickle 表示 iPhone 已走入消费者生活超过十年，要从根本再次创新很具挑战性。
iPhone 14 Pro 与过去 iPhone 相比最大的改变，莫过於软体硬体整合的「动态岛」，软硬体整合是否将持续延伸至 Apple 未来产品，他表示仍待观察用户是否会主动加以使用该功能。像过去Apple 曾推出的 3D Touch 功能也是个软硬体整合的案例，但最终却遭取消。
不过 Mickle 也说若 Apple 在 2026 年推出 Apple Car，那或许是值得期待的产品。
Apple 建造的苹果园区设计颠覆了传统的建筑造型，他说因汽车数十年来整体架构未出现太大的改变，Apple 若能将建筑的经验融入 Apple Car 的设计，就有可能改变消费者对於汽车的想像。
苹果在元宇宙将占有一席之地吗？
Apple 计画要推出混合实境装置，且已着手申请商标。对於新装置 Mickle 认为值得持续讨论的是，其主要开发团队是由工程师组成，而非设计团队，当装置推出时，就可观察到当研发过程以工程为重而非设计时，会对整体产品造成什麽影响。
至於 Apple 未来将在元宇宙扮演什麽样的角色，他指出从 Apple 已和纪录片《史前地球》 的导演强·法夫洛（Jon Favreau）展开合作计画，可以看出 Apple 的 VR 装置将朝向电影领域发展，Apple 应会致力於将装置与 Apple TV+ 整合，打造虚拟世界中更加真实的观影体验。
不过在踏入虚拟实境的路上 Apple 也将面临装置价格过高的难题，他说一台约 3000 美元的装置，会让潜在买家却步，Apple 可能需先藉由早期产品采用者（early adopter）使用，为产品传达正面形象，待产品降价後再吸引其他消费者。
美中关系恶化，Apple 将如何适应？
Mickle 表示，Apple 未来将遇到最大的挑战应是地缘政治议题，无论是供应链问题，或 iPhone 14 采用长江存储的记忆体，受美国立法者警告，皆可以看出国际关系的走向再再影响着 Apple。
Apple 在早期已在中国建立了完善的供应链，并以此作为开发产品的基础，但随着中美关系恶化、中国疫情清零政策，进而影响供应链，以及中国薪资上涨等因素，Apple 正考虑将供应链移出中国，开始在越南设厂，同时也将转往印度生产，以此来转移供应链风险。
核稿编辑：Mia
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